développement produits

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Interview de Yannick Dessal, Directeur développement Produits Sport

annick Dessal

Toujours marcher avec une longueur d'avance sur la mode … tout en emboitant le pas aux attentes des consommateurs.

S'appuyer sur deux piliers

La maitrise de la distribution, qu’elle soit en  magasin ou en e-commerce,  permet de faire remonter des analyses de ventes des saisons en cours. Ces enseignements précieux viennent nourrir les stylistes et leur permettent de mieux projeter, anticiper les produits demandés et achetés par le consommateur.
Parallèlement, et parce qu’il faut être sans cesse être à l’écoute et curieux de tout,  les stylistes voient leurs inspirations alimentées par des cahiers de tendance. Les stylistes sont ainsi nourris des  tendances de la mode en prêt à porter et en chaussures.
C’est de toutes ces influences que naitra le brief de collection, 1 an avant la sortie de la collection.

À chaque marque son équipe dédiée

Une équipe composée d’un Responsable de collection, d’un Chef produit, d’un Styliste, d’un Assistant et d’un Commercial. Ils sont tous des professionnels formés et expérimentés qui maîtrisent complètement la complexité et les exigences des différents réseaux de distribution : environnement concurrentiel, recherche de qualité, souci de différenciation.

De la fiche technique à l'échantillon de vente

Une fois le design des modèles entérinés, plusieurs étapes s’enchainent. Des échanges avec les chefs de produits et  le directeur de la qualité jusqu'à ce que le modèle soit validé et obtienne sa fiche technique, qui répertorie toutes les caractéristiques de la chaussure :

• Quelles matières premières : mesh (synthétique perforé), toile, cuir ?  25 possibilités en tout !

• Quelles techniques : montage à chaud, impression textile... ?

• Quel type de semelle ?

• Quels outillages utiliser ? 

Plusieurs prototypes seront réalisés avant la fabrication de l'échantillon final, dit échantillon de vente qui sera présenté aux clients : un modèle qui allie esthétique, qualité et « bien-aller », marque de fabrique du Groupe Royer.

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