Connaître parfaitement le marché

À chaque marque est dédiée une équipe composée d’un Responsable de collection, d’un Chef produit, d’un Styliste, d’un Assistant et d’un Commercial. Ils sont tous des professionnels formés et expérimentés qui maîtrisent complètement la complexité et les exigences des différents réseaux de distribution : environnement concurrentiel, recherche de qualité, souci de différenciation.

Anticiper les tendances et les attentes des consommateurs

C’est grâce à une veille permanente que les équipes de création du Groupe Royer détectent en amont les courants porteurs et devancent les désirs des consommateurs. Cette analyse se base aussi bien sur les historiques de vente, les cahiers de tendance des grands bureaux de style, les shoppings et les revues de presse que sur des études de consommation et des enquêtes auprès de la distribution.

Mettre les idées en design

Une fois les thèmes définis et les orientations arrêtées, les créatifs des différents pôles ont pour mission de concrétiser ces idées dans l’esprit de leur marque. Dessiner les modèles, choisir les gammes de couleurs, sélectionner les matières, les accessoires, les semelles… jusqu’à ce que le modèle prenne vie.